只上香蜜镇魂结爱延禧攻略2018被粉丝影响最田坤李升烈攀枝花谜样乐团罗昌炫

香蜜、镇魂、结爱、延禧攻略，2018被粉丝影响最大效益的剧集

文丨荼蘼

12月5日，一则“杨紫点赞将与邓伦跨年合体”的消息一出，竟再次掀起两家唯粉与CP粉间的口舌之战。一边是CP粉欢呼：“凳子夫妇”合体同框指日可待；另一边却是邓伦唯粉再次嘲笑杨紫倒贴的声音。随后，侦查员般的杨紫粉丝赶快摆证据讲道理，说杨紫点赞那个时间段根本不，所以不存在手滑或者有意点赞的说法。

紧接着，12月16日杨紫粉丝在微博上发出一段：杨紫祝福《香蜜沉沉烬如霜》定档1月22日韩国播出的视频cut。单看粉丝对“本视频禁带CP话题转发”的文字说明，以及评论区唯粉对CP粉言论的不屑，便可见两家粉丝关系之僵化。这一出出你来我往般的“粉丝造作”，可真是让剧迷们操碎了心。

回想今年那些受粉丝“影响”的剧集与演员们，真可谓是几家欢喜几家愁。“剧粉互动”下，有人应“好剧看不够”的观众需求，促成主演们各种同台的利益最大化景象；有人因“粉丝互撕”而选择沉默避嫌，斩断了后续热度带来的可能性故事。接下来笔者将从《延禧攻略》《镇魂》《结爱·千岁大人的初恋》《香卓文萱蜜沉沉烬如霜》等四部作品，关于粉丝影响后续利益的复盘中，探索“同火不同利益”的问题所在。

欢喜户之“好剧看不够”，代表作：《延禧攻略》《镇魂》

首先，在“好剧看不够”的2018年里，《镇魂》和《延禧攻略》当属“剧粉互动”下的最佳产物。那么在这些热度下，它们分别带来了哪些效益呢？

《镇魂》于6月13日播出后，7月2日主演朱一龙、白宇合体录制综艺首秀《快乐大本营》；7月3日下午，两人又合体直播掀起一阵热潮，直播峰值1900万，直播2小时结束后累计观看量高达2亿；7月23日两人一起登上《时尚芭莎》电子刊封面；同月还一起代言了肯德基广告。

“镇魂女孩”之后，再迎来“白月光粉”、“卫龙粉”的甜蜜暴击。以下是《延禧攻略》播出中与播出后的各种戏外合体（不完全统计）：

8月18日，剧组集体亮相《快乐大本营》，傅璎CP现场大婚圆观众梦

8月26日，大结局当晚再来一波庆功宴

9月6日，ELLEChina30周年风尚大典，聂远、吴谨言、苏青、王媛可同框

9月24日，湖南卫视中秋之夜，延禧家族团聚带来音乐小品《中秋攻略》

9月25日，主演秦岚、佘诗曼、吴谨言、许凯、苏青等齐聚香港，为该剧登陆TVB录制《延禧南巡》特别节目

9月28日，聂远、吴谨言登上越南版时尚先生十月刊封面

10月19日，“最佳配角CP”姜梓新和王冠逸同台浙江卫视秋季盛典，剧里虽不能相守，但剧外可以情歌对唱

10月31日，吴谨言、许凯做客罗志祥主持的台湾节目《娱乐百分百》，次日秦岚同聚

12月1日，“爱奇艺尖叫之夜”盛典上《延禧攻略》众主演聂远、秦岚、吴谨言、佘诗曼、王媛可、张嘉倪、许凯、王冠逸等集体出席活动，一饱众粉丝眼福

在“剧粉共推”下，《镇魂》与《延禧攻略》实现了剧集和演员的利益最大化。谈完胜利者的战果后，我们再来看看那些因粉丝互撕而受到影响的作品。

会加快这两部位的老化寿命冤家路窄的“相爱相杀”，代表作：《结爱》《香蜜》

2018，被粉丝斩断了“钱途”的代表作品：《结爱·千岁大人的初恋》《香蜜沉沉为了满足汽车用户愈来愈高的要求烬如霜》。

截止12月18日，获得豆瓣7.2分、28亿播放量的《结爱·千岁大人的初恋》为何成为了圈内自嗨？对比同类型甜宠剧，豆瓣6.8分、播放量34.8亿的《双世宠妃Ⅱ》来看，二者在剧集质量与口碑上可谓是不分伯仲，可后续热度却是截然不同。全因该剧在播出前，两位主演的粉丝互撕所致。

在剧集开播前，两家粉丝就互相给对方爱豆P遗照、扒黑料，直至最后宋茜的经纪人下场表明立场，称两家绝不同台宣传。从吐槽演技、测力机要求高到挖黑料、再到人身攻击，粉丝的互撕大戏一步步夺去观众对这部剧的关注点，最终让这部有望角逐“2018年度最佳偶像剧”的黑马，还未大放异彩就终止了后续可张语倢能因热度而带来的“同台利益”。

同样因“粉丝互撕”而未同台宣传、合体出席节目的还有《香蜜沉沉烬如霜》的主演。起初主演二人在微博上还是会经常互动，还有一起出席活动时，杨紫不习惯穿高跟鞋，邓伦会很贴心地搀扶着杨紫走路。可是随着二人关系越发的好后，让他们在一起的呼声也不断走高。

一直以来“荧屏情侣”如若造的好，这对剧和演员来说都能起到很好的宣传作用，即使两人现实中没能在一起，但在粉丝呼声高的热度下，促成两人在其它作品中再次合体的可能性还是很大的，比如同框晚会活动、综艺节目等。

可谁知甜头还没尝够，故事却因两家粉丝大战互撕而夭折。源于杨紫在社交络ins上关注了邓伦，因邓伦并没有回关，引发许多CP粉的猜疑和不喜，导致粉丝之间出现了一些口水战，而后杨紫可能出于平息战火的意愿，又将邓伦取关。

于是这样一个“关注与取关”的过程，在CP粉与唯粉的各自臆想谩骂下，不仅毁了“香蜜女孩”精心塑造出的CP梦，还斩断了演员与剧集或因热度带来的后续“合体”利益。可真是应证了邓伦在剧集完结当晚，微博感言上的最后一句：“香蜜永在，我们再见”。

剧粉、星粉该如何互动才能将利益最大化？

通过对比以上四部作品播出后的效益，或许剧方与演员们是该正式审视起“粉丝”对作品影响力的问题了。那么“剧粉、星粉”又该如何互动才能将利益最大化呢？

对比《延禧攻略》和《镇魂》两个正面教材。如果说前者是主动营销，那么后者便是“被动迎合”下的一匹逆袭黑马。《延禧攻略》营销团队针对友感兴趣的话题展开进一步引导，深挖剧情及物料，对该剧囊括的史实背景、镜头语言、演员表演、妆容道具还原度进行对比，成功将该剧“带出圈”，借助络传播效应，扩展出无限可能。

《镇魂》则是先因粉丝自发的安利图与视频出圈吸粉后，凭借演员的热度回报给剧集，剧集再增加新的营销热点，相辅相成、良性循环。再加上朱一龙、白宇两位演员面对“镇魂女孩”们对他们的各种脑洞行为不但没有避讳太多，高甜的生活互动和上互怼更是成为这个夏天无数人的快乐源泉。

反观《结爱·千岁大人的初恋》与《香蜜沉沉烬如霜》的“剧粉互动”，前者是还没开播“粉丝口水战”就已打的不可开交，剧方可谓无奈至极。后者稍微好点，前期在剧粉互推下，“香蜜女孩”、“农贸圈女孩”“殒丹劝你善良”等络新词的出现引发一众追星女孩的共鸣，频频冒出“只林慧萍想为香蜜做表情包”、“香蜜表情包超好用”等可弹可赞的言论。然而随着后期剧情注水事件的爆出，以及两家唯粉与CP粉之间的互撕，一步步将该剧的热度给消耗光。

在“成也粉丝，败也粉丝”的流量池里，这些同火却不同利益的剧集，既然能够凭借热度将剧和演员的利益最大化，倘若主演主动调和是否也能在引导粉丝良性观剧的刘嘉亮同时，又能挽救被影响的利益呢？

好比《香蜜沉沉烬如霜》韩国版播出，本可以像《延禧攻略》登陆TVB一样主演同台宣传，却非要弄的形同陌路般，只要一提“凤凰与葡萄”粉丝就会说这是在捆绑，演员都不能开心的为剧宣传了，各干各的只要工作到位就行。

笔者不禁感慨：酒香也怕巷子深啊，明明可以好好将“剧中爱”进行到底，如今却要被迫分离。不知到时在韩国火了后，新加入的CP粉能否挽救国内的“香蜜残局”，让两人再度合体，来一场韩国粉丝见面会。毕竟这样做既能加持作品的热度，还能提高演员在海外的知名度。

大多数情况下，演员都是因观众喜欢、粉丝拥护才借势多方合体，通过“剧粉、星粉互动”将热度带来的效益放到最大化。可是当粉丝戏外互撕而影响到剧与演员利益时，为何主演就不能主动站出来做正确引导了呢？

“有利时靠近，无利时远离”的行为或许在娱乐圈早已见怪不怪，可如若一直没有人站出来改变，剧方与经纪团队又无作为的话，未来类似这样被粉丝“牵着鼻子走”的现象将会愈演愈烈。为了还作品一个清静的市场，为了剧粉、星粉互动更优化从而促进双赢，或许该是演员，们义务站出来引导粉丝“良性观剧，理性追星”的时候了。

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