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2019年中国络综艺行业特征及竞争格局，络综艺节目quot;遍地开花quot;

2019年中国络综艺行业特征及竞争格局，络综艺节目 quot;遍地开花 quot;

一、络综艺行业概述 娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所呈现的节目模式。从1990年的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节

一、络综艺行业概述

娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所呈现的节目模式。从1990年11、取下断裂后试样的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节目已经走过了近30年的历史。纵观中国娱乐综艺的发展历程，从最初的演出式综艺到后来的游戏式、选秀式综艺，再到当下多形态多内容集体迸发，国内综艺经历了一个由点状到状的过程，节目题材越来越丰富，节目娱乐性也越来越强。

近年来，随着移动络时代的来临和视频平台的不断发展，络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。从最初的视频到2015年左右的单人脱口秀为了使安装方便再到2017年开始多形态络真人秀综艺的集体梅河口爆发，络综艺也走入大综艺时代。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，络综艺的互动性更强，内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。

电视综艺和络综艺的对比

资料来源：公开资料整理

从2017年开始，综数量在持续喷发，综内容也逐步走向多样化、精细化的道路。各大视频平台纷纷在自制综方面发力，推出多样化、种类缤纷的节目来吸引新一代的群体，而节目广告的吸金能力也有所提升，节目制作水平随着资金的注入跃升。年， 国民级 的综节目只有《奇葩说》《火星情报局》等寥寥几款;到了2019年，偶像选秀类节目如《青春有你》、悬疑益智类节目如《明星大侦探》、情感观察类节目如《心动的信号》、脱口秀节目如《吐槽大会》各显神通，各种垂直观众、垂直娱乐需求，都能在综方面得到一定程度的满足。

二、络综艺行业发展现状

2012年以来，国内视频站整体收入规模迅速增长，数据显示，2017年中国络视频用户规模达5.79亿，截至2018年底，中国络视频用户规模达6.12亿。

年我国络视频用户规模

资料来源：公开资料整理

目前国内视频站的运营发展已趋于成熟，相较美国的Netflix、YouTube等属于独立运营外，国内大型络视频平台均依托于大型互联集团，如腾讯视频、优酷、爱奇艺等依靠腾讯、阿里巴巴和百度获得了资本支持及生态协同等多维度支持。

近年来，我国络综艺行业无论是投资规模还是内容开发量均呈现快速上升趋势。与电视综艺相比，络综艺产量与电视综艺基本持平，2018年，视频平台播出的综数量为124档，同比增长9.7%，虽然相比上一年44.9%的增速明显放缓，但是头部综艺有所增加。2017年，真正意义上的头部综仅有款;到了2018年，这个数字上升李慧珍到了约20款。2019年刚刚过半，各大视频平台已经至少播出了15款头部综。即便节目数量和节目时长不再增加，综节目的关注度和吸金能力仍在增加。

年我国视频平台播出综数量

资料来源：公开资料整理

2018年播放量排名前10的综中，排名前三的均是选秀类节目：腾讯视频的《创造101》《明日之子第二季》和爱奇艺的《偶像练习生》，全年累计播放量均超过35亿次。优酷的《爱的时差》是明星相亲节目，腾讯视频的《吐槽大会第于娜三季》是脱口秀节目。上榜节目无一例外是平台独播节目。

2018年我国累计播放量排名前10的综节目(亿次)

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2019年上半年，偶像养成类节目《创造营2019》、《青春有你》位居前茅，芒果TV《妻子的浪漫旅行第二季》《密室大逃脱》《少年可期》《哈哈农夫》表现不俗。

拉力实验机依照行业及功能特点可分为：

2019年月我国累计播放量排名前9的综节目情况

资料来源：公开资料整理

三、我国络综艺节目的主要特征分析

从IP的 资历 看，综以新节目为主、 综N代 为辅，但是 综N代 的招商吸引力较强。2018年，新节目数量占比67.7%，同比下滑6.2个百分点。主要原因在于具备一定市场口碑的 综N代 招商上更加占优，成功上线的可能性更大。在互联品牌广告投入较为谨慎的环境下，新节目的招商难度更大一些。数据显示，2018年综N代和新节目平均单节目的招商品牌数分别为7.8和6.2，相差1.6。

年我国新老综节目数量

资料来源：公开资料整理

从综N代与新节目平均单节目招商品牌数比来看新老节目招商能力差距，腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV分别为1.25、1.33、1.41和1.07。值得一提的是，爱奇艺的综新节目占比明显高于其他视频平台，这或许体现了爱奇艺在内容创新方面确实有独特的一套。

2018年各平台新老综数量对比

资料来源：公开资料整理

四、络综艺行业竞争格局分析

拍摄综艺节目的机构需要取得《广播电视节目制作经营许可证》，2018年广播电视节目制作机构合格数量为1.87万家，但是具备强大制作实力的机构并不多。根据《中国广播电影电视发展报告》，2016年节目制作机构中节目创作生产销售产生的利润在100万以上的公司占比不到12%，头部效应显著。

年我国广播电视节目制作机构合格数量

资料来源：公开资料整理

电视综艺从供给量和创新度上式微，三大视频平台以及芒果TV自制综的节目比例越来越高，而他们往往会吸纳有才能的综艺制作团队，以工作室的形式进行项目推进。而且，综的成功播出还依赖于是否具有较强的广告招商能力，广告主在投放的时候处于风险收益的考虑一般会和大平台合作。掌握流量分发入口的平台向上游发力，兼具自制水平和招商能力下，综行业也逐步进入平台化和规模化竞争的局面。

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